Campagne européenne : Feel the Energy

Makita a lancé sa campagne européenne « Feel the Energy » au début du mois d’avril. Avec cette campagne, la marque attire l’attention sur la plateforme de batteries XGT. « Nous voulons que les professionnels des espaces verts ressentent la quantité d’énergie que la batterie XGT peut leur fournir. »

La campagne s’adresse principalement aux professionnels des espaces verts, explique Axel Bervoets, directeur marketing de Makita Belux : « Nous voulons montrer à ce groupe cible que nous disposons d’une plateforme de batteries de haute qualité qui répond parfaitement à leurs besoins. Nous avons fait appel à l’agence de publicité Dentsu pour mieux faire connaître la plateforme sur le marché. Des outils promotionnels ont été créés. Par exemple, une vidéo mettant en scène le producteur de musique britannique Andy Cato, connu sous le nom de Groove Armada. Du reste, Andy Cato est le propriétaire d’une entreprise d’agriculture durable et montre dans la vidéo quelles machines fonctionnent sur la plateforme XGT, accompagné de son propre tube Superstyling. Entre-temps, la vidéo a été largement diffusée, notamment via les médias sociaux.

Ambassadeurs de la marque

Des influenceurs ont également été recrutés en tant qu’ambassadeurs Makita. Ils prépareront des publications sur les possibilités et les points forts de la plateforme XGT au cours de la période à venir. La marque sera également très visible dans les magazines spécialisés, en ligne et sur les panneaux d’affichage au cours de cette campagne. Début mars a débuté l’action durant laquelle les utilisateurs recevront une batterie BL4040F en cadeau lors de l’achat d’une machine de jardin XGT sélectionnée, après leur enregistrement. Cette action se poursuivra jusqu’à la fin du mois de septembre.

La batterie BL4040F contient des cellules ayant une composition chimique unique et une structure innovante « tabless » (sans languette), ce qui se traduit par une résistance interne plus faible. Par conséquent, la batterie chauffe moins vite et la puissance de crête est plus élevée. La BL4040F est aussi compacte et légère que la BL4040. Elle convient parfaitement aux applications qui nécessitent une puissance élevée, mais également une machine à la fois compacte et légère. C’est donc la batterie idéale pour une tronçonneuse (tophandle), une élagueuse sur perche ou une débroussailleuse, par exemple.

Un déploiement à grande échelle

Avec cette campagne, Makita vise à montrer que XGT est une plateforme unique qui permet l’interchangeabilité de plus de 220 machines. La combinaison de moteurs sans balais, de contrôleurs haut de gamme et de communication numérique leur permet d’atteindre des performances maximales. La campagne se déroule dans pas moins de 28 pays.

Axel Bervoets : « En diffusant la campagne à grande échelle, nous voulons également attirer la jeune génération. Il ne s’agit plus seulement de machines, mais de ce que l’on peut faire avec elles. Je pense que cette campagne montre très bien à quel point cette plateforme est innovante. En outre, nos conseillers techniques sont bien sûr toujours sur la route pour effectuer des démonstrations ou permettre aux utilisateurs finaux d’essayer les machines eux-mêmes. Ils peuvent ainsi se rendre compte que les machines XGT ne sont certainement pas inférieures aux variantes à essence. »

D’ailleurs, l’accent mis sur XGT ne signifie pas que la plateforme LXT est négligée, souligne Axel Bervoets. « Nous n’oublions certainement pas la plateforme LXT. Cette plateforme est également continuellement complétée par des machines de 18 V ou 2×18 V. Il s’agit toujours de notre plus grande plateforme et elle convient parfaitement à une très large gamme d’applications. »